Osa 1. Terveys- ja asiantuntija-alojen näkyvyyden ABC

SEO & GEO: Löydettävyyden peli muuttui

SEO-työ on ollut arkipäivää jo yli vuosikymmenen. Sitä on opiskeltu pikkuhiljaa, ja yrityksillä on ollut aikaa laittaa löydettävyyttään huolella kuntoon. Nyt GEO jyrää rinnalle, ja vieläpä todella nopeasti. Hakukoneet eivät toki ole juuri nyt minnekään katoamassa, mutta oheen on tullut uusi tapa löytää, vertailla ja jäsentää tietoa. Siksi käsittelen SEO- ja GEO-työtä yhtenä kokonaisuutena ja toisiaan täydentävinä löydettävyyden osa-alueina.

Hakukäyttäytyminen on muuttunut kahdella tavalla: ensinnäkin ihmiset käyttävät erillisiä AI-palveluja, kuten ChatGPT:tä, Geminiä ja Perplexityä, ja toiseksi generatiiviset vastaukset ovat tulleet osaksi tavallista hakukokemusta Googlessa.

Deloitte ennustaa, että generatiivisen AI:n käyttö yleistyykin erityisesti osana palveluja, joita olemme jo tottuneet käyttämään.1

Ja tämä muutos on aika konkreettinen.

Lyhyiden hakujen ja linkkilistojen rinnalle on tullut haun ympärille muodostuva keskustelu, jonka osaksi myös omien tuotteiden tai palvelujen pitäisi päästä. Kun perinteisessä haussa käyttäjä avaa linkkejä ja muodostaa kokonaiskuvan itse, generatiivisessa haussa vastaus ja synteesi muodostuu automaattisesti useista lähteistä.

GEO = organisaation asiantuntemus, sisältö ja brändi ovat löydettävissä ja ymmärrettävissä myös generatiivisissa vastauksissa.

GEO lyhyesti

GEO, eli generatiivinen hakukoneoptimointi, tarkoittaa käytännössä sitä, että organisaation asiantuntemus, sisältö ja brändi ovat löydettävissä ja ymmärrettävissä myös generatiivisissa vastauksissa.

Tavoite ei ole vain saada käyttäjää klikkaamaan omalle sivulle, kuten hakukoneoptimoinnissa perinteisesti.

Nopeisiin ”GEO-hakkeihin” kannattaa kuitenkin suhtautua kriittisesti. Esimerkiksi Google muistuttaa, ettei sen generatiivisiin hakutoimintoihin tarvita erityistä AI-merkintää, pakollista llms.txt-tiedostoa tai sisältöjen pilkkomista keinotekoisesti pieniin osiin. Hyödyllinen, alkuperäinen ja teknisesti saavutettava sisältö on edelleen lähtökohta.2

SEO:n arvo sen kuin kasvaa

Hyvin tehty SEO muodostaa perustan myös AI-löydettävyydelle: indeksoitavuus, selkeä tekninen rakenne ja hyödyllinen sisältö ovat perusta näkyvyydelle.2

Pitkään SEO-työhön panostaneille tämä onkin hyvä uutinen, sillä aiempi työ ei mene hukkaan. Sekä SEO että GEO tarvitsevat samaa raaka-ainetta, eli luotettavaa ja aidosti hyödyllistä tietoa.

Valitettavan usein olen nähnyt tilanteita, jossa SEO-työtä on laiminlyöty. Monesta markkinointijohtajasta SEO on tuntunut hitaalta ja raskassoutuiselta, sillä työ vaatii kärsivällisyyttä ja tulokset näkyvät vasta pitemmän ajan kuluttua.

Budjettia onkin ollut helppo siirtää esimerkiksi mediaan, koska mainonnan on koettu tuovan kauppaa nopeammin.

Luulen, että GEO muuttaa tätä ajattelua. Kun ihminen pyytää AI:lta vaihtoehtojen vertailua, suosituksia tai valintakriteerejä, keskustelu on usein jo lähempänä ostopäätöstä.

Terveys- ja B-to-B-aloilla omat kanavat ovat edelleen tärkeitä

Erityisesti B2B:ssä ja terveysalalla ostopolku on harvoin yhden tai vain muutaman haun mittainen. Käsillä oleva päätös voi olla kallis, monimutkainen tai henkilökohtaisesti merkittävä. Ostaja pitää vakuuttaa askel askeleelta sisällöillä, jotka vastaavat tarkasti hänen kysymyksiinsä, osoittavat asiantuntemusta ja kestävät tarkemman tarkastelun.

AI-löydettävyyden liiketoiminnallinen merkitys itse asiassa näkyykin lopulta siinä, mitä ihminen vastauksen jälkeen tekee. Ja silloin omilla kanavilla on iso merkitys.

Paljon on kohistu myös Zero Click -ilmiöstä. Vaativissa ja arvokkaissa päätöksissä en kuitenkaan usko AI:n korvaavan pidempää tiedonhaku- ja harkintaprosessia. Se vaikuttaa pikemminkin siihen, mitkä vaihtoehdot päätyvät loppusuoralle.

Kyse on siis siitä, oletko skabassa ylipäätään mukana vai et. Koko polun, AI-löydettävyydestä omaan verkkopalveluun asti, on oltava kunnossa.

Terveysalan löydettävyydessä on vielä omat kommervenkkinsä

Terveysalalla löydettävyys ei tarkoita vain sitä, että brändi löytyy. Olennaisempaa on, löytyykö oikea ja luotettava tieto silloin, kun ihminen tarvitsee sitä.

Kun ihminen etsii tietoa oireesta, diagnoosista, hoidosta, lääkkeestä tai palveluntarjoajasta, kysymys on todennäköisesti hyvin konkreettinen ja joskus jopa akuutti. WHO:n mukaan ihmiset käyttävät generatiivisia AI-palveluja oma-aloitteisesti esimerkiksi oireiden mahdollisten syiden ja hoitovaihtoehtojen selvittämiseen. Samalla WHO varoittaa vääristä tai puutteellisista vastauksista, joilla voi olla haitallisia seurauksia erityisesti terveyteen liittyvässä tiedonhaussa.4

Hyvä ja luotettava sisältö on edelleen tärkeintä

Terveysalalla löydettävyys on samalla luottamuskysymys. Sisällön pitää olla ajan tasalla, väitteiden perustua luotettaviin lähteisiin ja asiantuntijoiden olla tunnistettavissa. McKinsey korostaa, että terveysalan AI-ratkaisuissa tiedon pitää olla paikkansapitävää, näyttöön perustuvaa ja asianmukaisesti validoitua.5

Kyse on siis siitä, oletko skabassa ylipäätään mukana vai et. Koko polun, AI-löydettävyydestä omaan verkkopalveluun asti, on oltava kunnossa.

Nyt pitää opiskella ja toimia yhtä aikaa

Kun SEO-työtä ehdittiin opetella ja hioa vuosia, GEO:ssa vastaavasti opetellaan ja toimitaan samaan aikaan. Työkalut ja mittarit muuttuvat samalla, kun niitä jo otetaan käyttöön. 

The CMO Survey 2026 -tutkimuksessa 41,5 prosenttia kysymykseen vastanneista kertoi yrityksensä käyttävän GEO:a. Enemmistö ei siis vielä ole mukana tässä liikkuvassa junassa.3

Minusta nyt onkin hyvä hetki hypätä kyytiin: edelläkävijän etu on vielä mahdollinen, mutta kovin pitkään starttia ei kannata lykätä.

Kolme pääpointtia

  1. Löydettävyyden kokonaisuus on laajentunut
    Perinteinen haku, generatiiviset vastaukset ja erilliset AI-palvelut toimivat rinnakkain. Strategian pitää kattaa koko kokonaisuus.
  1. SEO on perusta, jolle rakennetaan
    Sisällön löydettävyys, tekninen saavutettavuus, laatu ja asiantuntijuus palvelevat sekä perinteistä hakua että AI-keskusteluja. GEO ei korjaa heikkoa perustaa, vaan kaikki lähtee edelleen kunnolla tehdystä SEO-työstä.
  2. Näkyvyyttä pitää tarkastella myös vastauksen sisällä
    Sijoitusten, liikenteen ja konversioiden rinnalle tarvitaan ymmärrys AI-maininnoista, käytetyistä lähteistä, kilpailijoiden näkyvyydestä ja brändiä koskevasta tiedosta. Mittarit kehittyvät jatkuvasti, joten lähtötaso kannattaa dokumentoida sen sijaan, että jäädään odottamaan täydellistä mittaristoa.

 

Ja seuraavaksi keskityn siihen, miten terveys- ja asiantuntijasisällöstä tehdään AI-löydettävää. Pistähän linkkarini seurantaan, niin saat tiedon uusimmista julkaisuistani. Muutaman viikon kuluttua on tulossa on myös aiheen tiimoilta opas ”SEO & GEO: Löydettävyyden ABC terveys- ja asiantuntija-aloille”.

Lähteet

  1. Deloitte Insights. Gen AI inside existing search engines overtakes standalone gen AI. 18.11.2025. https://www.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/technology-media-and-telecom-predictions/2026/gen-ai-inside-software.html Viitattu 3.9.2026.
  2. Google Search Central. Optimizing your website for generative AI features on Google Search. Google for Developers. Päivitetty 10.7.2026. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide Viitattu 3.9.2026.
  3. The CMO Survey. The CMO Survey Topline Report 2026. Topic 2: Marketing Technology and AI, s. 12. GEO:a koskevaan kysymykseen vastasi 188 vastaajaa; 41,5 % ilmoitti yrityksensä käyttävän GEO:a. https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2026/03/The_CMO_Survey-Topline_Report-2026.pdf Viitattu 3.9.2026.
  4. World Health Organization. WHO releases AI ethics and governance guidance for large multi-modal models. 18.1.2024. Taustajulkaisu: Ethics and governance of artificial intelligence for health: Guidance on large multi-modal models. https://www.who.int/news/item/18-01-2024-who-releases-ai-ethics-and-governance-guidance-for-large-multi-modal-models Viitattu 3.9.2026.
  5. McKinsey & Company. Healing consumer confidence through AI-powered, human-centered healthcare. 19.2.2026. Artikkeli perustuu vuoden 2025 Consumer Health Insights Survey -tutkimukseen (n = 3 034, Yhdysvallat). https://www.mckinsey.com/industries/healthcare/our-insights/healing-consumer-confidence-through-ai-powered-human-centered-healthcare Viitattu 3.9.2026.

Kirjoittajasta

Merja Tervo, yrityksen perustajaosakas ja strategi

Merja Tervo

Strategist, Founding Partner

Merja on markkinoinnin ja viestinnän ammattilainen, jolla on yli 20 vuoden kokemus terveysalalta ja B2B-liiketoiminnasta. Hänen työnsä ytimessä ovat asiakas- ja potilasymmärrys, liiketoimintaa vauhdittava markkinointi sekä markkinointibudjetin fiksu kohdentaminen sinne, missä sillä saadaan aikaan eniten vaikutusta.

merja.tervo@myy.fi

Linkedin